一般來(lái)說(shuō)，很多人都認(rèn)為SEO流量在所有的流量渠道當(dāng)中，是個(gè)非常重要的增長(zhǎng)來(lái)源。但需要印證這一點(diǎn)的相關(guān)數(shù)據(jù)，卻難以得到，特別是與付費(fèi)渠道的精確數(shù)字相比，更難以自證。
有鑒于此，周曉峰在2014年針對(duì)大量行業(yè)網(wǎng)站案例數(shù)據(jù)分析下，得出以下數(shù)據(jù)對(duì)比及結(jié)論觀點(diǎn)。
觀點(diǎn)一：自然流量有著巨大的增長(zhǎng)潛力
通過(guò)多個(gè)品牌網(wǎng)站的自然流量分析對(duì)比，僅2014年度，流量數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)高達(dá)19.8%。
與這一巨大的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)相比，付費(fèi)流量的增速顯得黯然失色，因?yàn)橥ㄟ^(guò)付費(fèi)流量渠道的增量數(shù)據(jù)整整下降了將近10%。
自然流量的迅猛增長(zhǎng)，顯然也會(huì)影響到在網(wǎng)站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)看來(lái)，其中，自然流量的比重在2014年增加了  2.9個(gè)百分點(diǎn)，總數(shù)達(dá)到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結(jié)果，由此可見(jiàn)，自然流量的增速潛力可見(jiàn)一斑。
另一方面，21%的增長(zhǎng)比重也是一個(gè)較好的參考標(biāo)準(zhǔn)，還可以用來(lái)判定一個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中的自然流量比重是否處于合理狀態(tài)。
當(dāng)然，自然流量的所占比重與網(wǎng)站自身的類(lèi)型以及其它因素也密切相關(guān)。比方說(shuō)，在保險(xiǎn)與金融行業(yè)中，自然流量的增長(zhǎng)就相對(duì)較慢，與同期的PPC流量增幅相當(dāng)。但在另一個(gè)極端的案例表現(xiàn)上，例如藥品、醫(yī)療保健，該比例會(huì)以高達(dá)70%的年度增長(zhǎng)呈現(xiàn)。
從廣義來(lái)說(shuō)，在流量方面增長(zhǎng)產(chǎn)生的差異，很多時(shí)候都是在體現(xiàn)行業(yè)的特殊性質(zhì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于旅游這種類(lèi)型的網(wǎng)站或行業(yè)，整體流量當(dāng)中往往都會(huì)有  50%左右的比例是來(lái)自于自然流量，但是對(duì)于以需要在線上完成轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站或行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體流量當(dāng)中僅有17%的流量是來(lái)源于SEO。
從整體而言，自然流量渠道的增長(zhǎng)并沒(méi)有放緩，反而幾乎比其余每一個(gè)渠道的增長(zhǎng)都要更快。
觀點(diǎn)二：自然流量對(duì)于轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)較大，無(wú)論網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是消費(fèi)或者注冊(cè)
通過(guò)2014年度互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)數(shù)據(jù)分析當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，來(lái)自自然流量的轉(zhuǎn)化數(shù)量比之前足足增加了27%，特別是在電商類(lèi)網(wǎng)站，其自然流量的平均轉(zhuǎn)化率提高了40%，這個(gè)數(shù)字也顯示出在2015年度流量數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)高漲。
來(lái)自自然流量轉(zhuǎn)化數(shù)量的快速增加，相關(guān)案例數(shù)據(jù)顯示流量增長(zhǎng)達(dá)19%，這一數(shù)據(jù)將推高整個(gè)自然流量渠道6%的平均轉(zhuǎn)化率。快速的增幅與其它所有渠道形成了鮮明的數(shù)據(jù)對(duì)比，例：影響之下網(wǎng)站整體的轉(zhuǎn)化率高出50%。
除此以外，轉(zhuǎn)化數(shù)量的增加，在轉(zhuǎn)化形成的訂單金額也在同比增長(zhǎng)至8.5%，由網(wǎng)站整體的訂單金額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示則下降了4個(gè)百分點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，針對(duì)自然流量不僅僅是在數(shù)量方面的增長(zhǎng)，這類(lèi)流量實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)效率比其它任何渠道都要高。
對(duì)于2015 年網(wǎng)站流量競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)展望：
在國(guó)內(nèi)，絕大部分的企業(yè)或網(wǎng)站主都有接觸過(guò)SEO的經(jīng)驗(yàn)，但是由于各種因素的影響之下，越來(lái)越多的SEO流量變得難以獲取，無(wú)論是投入、成本、效果等幾個(gè)方面的難題都在審視著流量的價(jià)值。但是在上述的觀點(diǎn)比較當(dāng)中，你已經(jīng)了解到對(duì)于不同流量渠道來(lái)源的轉(zhuǎn)化，其代表的性質(zhì)，意味著更高的轉(zhuǎn)化與產(chǎn)出，因此對(duì)于2015來(lái)說(shuō)，持續(xù)細(xì)化的SEO工作將會(huì)得到更為豐厚的回報(bào)。
但，問(wèn)題是，面對(duì)搜索引擎層出不窮的算法更新，我們?cè)撊绾问呛?
首先是，來(lái)自移動(dòng)端數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)之下，已經(jīng)在直接影響著我們PC端站點(diǎn)的整體流量，
從目前現(xiàn)有的案例數(shù)據(jù)顯示，PC vs 移動(dòng)用戶(hù)的比例在2014年是58 比 42，而在一年前這個(gè)數(shù)字僅僅只是63 比 37。
當(dāng)用戶(hù)在PC與移動(dòng)設(shè)備之間，不斷在變換的訪問(wèn)習(xí)慣，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)需要在適配進(jìn)行更為全面的對(duì)接，為用戶(hù)建立符合使用習(xí)慣的瀏覽方式。對(duì)于SEO同樣如此，PC端的優(yōu)化手法與移動(dòng)端的SEO大不相同，相關(guān)指南詳見(jiàn)《百度移動(dòng)端SEO優(yōu)化百皮書(shū)》。
在百度移動(dòng)端的搜索結(jié)果當(dāng)中，目前已經(jīng)針對(duì)各種輕應(yīng)用、富媒體，建立更為便捷的即搜即用方式，為用戶(hù)一再簡(jiǎn)化操作行為，通過(guò)整合并豐富搜索結(jié)果的內(nèi)容呈現(xiàn)，提升用戶(hù)對(duì)于搜索引擎的依賴(lài)性，這種策略的效果自然不言而喻。
從這一角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的搜索引擎更像一個(gè)功能龐大的APP集群，因此我們?cè)谖磥?lái)的網(wǎng)站優(yōu)化策略之上，必須優(yōu)先呈現(xiàn)網(wǎng)站主體內(nèi)容，簡(jiǎn)化復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網(wǎng)站，如此一來(lái)自然流量的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)猶如探囊取物。

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